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18

2019

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洗滌劑市場(chǎng)的發(fā)展估算

據(jù)本周英敏特和經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)聯(lián)合發(fā)布的“共同趨勢(shì)下的各國(guó)趨勢(shì)”白皮書(shū)顯示，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展已然影響到人民的生活：97%的城市家庭擁有洗衣機(jī)，洗衣粉和洗衣液的銷售量創(chuàng)下了歷史新高。然而，主要的銷量增長(zhǎng)來(lái)自農(nóng)村地區(qū)，從2000年到2010年的十年間，農(nóng)村地區(qū)的擁有洗衣機(jī)的家庭從1%增至16%。

　　洗滌劑的銷售量如同預(yù)測(cè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展?fàn)顩r的估算員一樣，尤為重要。他們都需要一個(gè)昂貴的、節(jié)省勞力的設(shè)備，只需要家里有水有電便可使用。同樣的，當(dāng)其他家電的銷量上升，如冰箱或洗衣機(jī)，這通常被視為國(guó)家經(jīng)濟(jì)真正繁榮的首個(gè)信號(hào)。(發(fā)達(dá)國(guó)家的家電銷售量相對(duì)穩(wěn)定且容易估算，因?yàn)榇蠹移毡檎J(rèn)為添置一臺(tái)新洗衣機(jī)固然能為家庭增色，但略顯多余。)

　　盡管洗滌劑在農(nóng)村地區(qū)的銷售極具潛力，但未來(lái)移民城市的群體和買高檔貨的想法同樣會(huì)導(dǎo)致城市洗滌劑銷量的增加。

　　眾所周知，中國(guó)消費(fèi)者極其注重商品價(jià)格。在購(gòu)買洗衣皂時(shí)，價(jià)格仍然是消費(fèi)的首要驅(qū)動(dòng)因素。為了贏得中國(guó)消費(fèi)者的心(和人民幣)，跨國(guó)快消巨頭如聯(lián)合利華、寶潔，雖然旗下產(chǎn)品已經(jīng)堆滿中國(guó)的超市貨架，但還是設(shè)立了新品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。盡管他們的市場(chǎng)份額明顯增長(zhǎng)，但仍然明顯低于本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手立白集團(tuán)和納愛(ài)斯集團(tuán)，兩者在2011年占有大約19%的市場(chǎng)份額。

　　然而，洗滌產(chǎn)品僅僅是報(bào)告中詳細(xì)提及的指標(biāo)之一，揭示了家用產(chǎn)品整體的顯著增長(zhǎng)。英敏特和經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)認(rèn)為這是為數(shù)不多的能側(cè)面反映未來(lái)三年里經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率的指標(biāo)之一，同樣的，供應(yīng)商也留意到了這些未被開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)極具潛力，比如空氣清新劑和家用吸塵器。

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2019-04-18

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